Personal Landscapes

ideazione e drammaturgia di Primavera Contu
con la partecipazione delle Carni Scelte

e con il supporto di:

Teatro Magro, Mantova
Residenze Artistiche – Ministero dei Beni e delle Attività Culturali
Regione Lombardia

Video e immagini
The Morrilwen Project

«Il primo e unico comandamento è: Non desiderare la vita d’altri. Just be yourself. Istruzioni per un’auto narrazione post-brand.

Match the branding, ỸØÜ, to the company, ỸØÜ
Make sure it can’t be confused with other companies
Pay attention. Sometimes this is unintentional!
Stick to no more than two colors
Leave plenty of white space
Put some of “you” in there
And, remember: less is more
Now, it’s time to choose your name.
Think about it: it’s forever. »

Personal Landscapes è un progetto che parte da una riflessione sul rapporto tra individualità e rappresentazione di sé. Si basa su un concetto di hard science-fiction (detta anche fantascienza tecnologica), in cui la riflessione prende vita da “what if”: una proiezione nel futuro di un cambiamento che sta già avvenendo, o potrebbe avvenire, nel nostro panorama tecnologico, con un’attenzione alle sue ramificazioni e implicazioni sociali.

Cosa accadrà in un futuro prossimo, in una società in cui tutto si appresta a divenire custom-made, fatto su misura, in cui l’aspirazione massima della moda (ma anche il centro di ogni strategia di marketing dei colossi aziendali, di ogni marchio) è quella di differenziarsi da ogni tendenza per esprimere l’individualità e lo stile personale?

Si immagina un ipotetico futuro prossimo in cui il no-brand-at-all diviene un’esasperazione del concetto di personal branding : che cosa diventa l’individualità, la personalizzazione, in mondo in cui tutti sono alla ricerca esasperata della propria diversità?

Come cambia la percezione di sé, del proprio corpo e dei canoni di bellezza? Come cambia la propria rappresentazione?

(foto e video: The Morrilwen Project)

***
concept and dramaturgy by Primavera Contu
with the participation of Carni Scelte

supported by:

Teatro Magro, Mantova (Italy)
Residenze Artistiche – Ministry of Cultural Heritage and Activities (Italy)
Region of Lombardy (Italy)

Video and images: The Morrilwen Project

«The first and only commandment is: you shall not covet your neighbor’s life. Just be yourself. Instructions for an post-brand self-narration.

Personal Landscape’s inquiry deals with the relationship between individuality and (one)self’s representation. Based on a concept of hard science-fiction, on a “what if”, the project reflects on a speculative future: what will happen in a society where everything is going to be custom-made, where the aim of fashion, the key of every marketing strategy is to be different, to express one’s individuality and personal style?

In this hypothetical future, the concept of no-brand-at-all it’s an exasperation of personal branding: what happen to individuality, to personalization, in a world where everyone is desperately looking for their own diversity? How does self-perception change according to new beauty standards? How does the body’s representation evolve?

(ph. and video by The Morrilwen Project)